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Gerade die Bewerbung von Versicherungen und Finanzprodukten ist im Affiliate-Bereich für viele Webseiten-Betreiber ein einträgliches Geschäft. Jedoch finden sich dort auch viele Stolpersteine, über die der unbedarfte Webmaster schnell ins Straucheln geraten kann. So war bis vor kurzem umstritten, wie im Online-Bereich der bloße Tippgeber, der keine besondere behördliche Genehmigung braucht, vom Vermittler abzugrenzen ist, der einer staatlichen Lizenz bedarf. Mit seiner „tchibo.de“-Entscheidung hat der Bundesgerichtshof diese lang diskutierte Frage nun beantwortet und erheblich zur Rechtssicherheit beigetragen.

 

1. Die Problemlage:

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Seit vielen Jahren ist umstritten, wie im Online-Bereich der bloße Tippgeber, der keine besondere behördliche Genehmigung braucht, vom Vermittler abzugrenzen ist, der einer staatlichen Lizenz bedarf. Diese Problematik hat bislang vor allem die Affiliate-Szene in Atem gehalten.

Dieser Streit hat nicht nur handfeste zivilrechtliche, sondern sogar strafrechtliche Konsequenzen.

So ist z.B. das Amtsgericht (AG) Straubing (Urt. v. 03.03.2011 - Az.: 8 OWi 142 Js 94374/19) der Ansicht, dass ein Affiliate, der online die Kredit-Angebote eines Merchants bewirbt, eine besondere Kreditvermittler-Erlaubnis benötigt. Um als Vermittler eingestuft zu werden, so das Gericht, reiche eine bloße Verlinkung. Verfügt der Affiliate über keine solche besondere Erlaubnis, macht er sich strafbar.

Dabei ist es egal, ob es sich um Versicherung oder Finanzprodukte handelt. Denn in all diesen Fällen muss derjenige, der derartige Produkte vermittelt, über eine staatliche Erlaubnis verfügen (§§ 34 c, d GewO).Lunaracer 3 Erfahrung Nike Schuhe Sale Herren Online n7wxqw8CI6

2. Die „tchibo.de"-Entscheidung des BGH:

Daher richteten sich aufmerksam die Augen der Affiliate-Szene auf die jüngste Entscheidung (Urt. v. 28.11.2013 - Az.: I ZR 7/13) des Bundesgerichtshof (BGH). Dort ging es um das bekannte Unternehmen Tchibo, das auf seiner Webseite unterschiedliche Versicherungs- und Finanzverträge von Dritten bewarb. Tchibo verfügte selbst über keine Erlaubnis als Finanz- oder Versicherungsvermittler.

a. Konkrete Ausgestaltung auf Tchibo.de:Martens Braun Crazy 1460 Leder Ankle Dr Unisex Horse Boots Aztec ZTqwxdU

Tchibo.de hatte sein Online-Portal wie nachfolgend ausgestaltet:

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Abbildung 1: Menü-Punkt „Versicherungen“ auf tchibo.de
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Klickte der User auf das jeweilige Angebot, dann öffnete sich eine Unterseite mit der Darstellung des jeweiligen Produktes. Dabei wurden die konkreten, einzelnen Inhalte des Angebots wiedergegeben, so z.B. bei einer Zahn-Zusatzversicherung die monatlichen Preise:

 

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Abbildung 2: Konkrete Angebotsseite auf tchibo.de


Am rechten Bildrand wurde groß darauf hingewiesen, dass Vertragspartner nicht Tchibo ist, sondern die namentlich genannte Versicherung ASSTEL.

Gab der Interessierte online seine Daten ein, erschien auf dem Bildschim der Hinweis:

„Vielen Dank,
Ihr Online-Antrag wurde erfolgreich verschickt. Sie erhalten in Kürze eine Bestätigungsmail von uns.
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b. Vorinstanz: Urteil des LG Hamburg:
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In der 1. Instanz verurteilten die Hamburger Richter (LG Hamburg, Urt. v. 03.04.2010 - Az.: 408 O 95/09) Tchibo. Anhand der Tätigkeit und des Webauftritts werde deutlich, dass Tchibo nicht nur als bloßer Tippgeber agiere, der mit der eigentlichen Vermittlung nichts zu tun habe.

Vom Vermittler abzugrenzen sei grundsätzlich der sogenannte Tippgeber, der gesetzlich nicht geregelt sei. Der Tippgeber stelle lediglich den Kontakt zwischen dem Interessenten und einem Vermittler bzw. dem späteren Vertragspartner her. Die Nennung von Abschlussmöglichkeiten und die Anbahnung von Verträgen stellen dann keine Vermittlung dar, wenn sie als vorbereitende Handlungen nicht auf eine konkrete Willenserklärung des Interessenten zum Abschluss eines Vertrages, der Gegenstand der Vermittlung ist, abzielen. Von dem Tippgeber, der nur Kontaktdetails weitergebe, erwartet ein potentieller Versicherungsnehmer keine Beratung.

Da Tchibo auf seiner Internetseite die Versicherungs- und Finanzprodukte ausführlich präsentiere und anbiete sowie den Kontakt zu dem Versicherungs- und Finanzpartnern herstelle, fördere das Unternehmen ausdrücklich die Willensbildung zum Vertragsabschluss und sei als Versicherungs- und Finanzvermittler einzustufen.

Da Tchibo über keine behördliche Genehmigung verfüge, handle Tchibo wettbewerbswidrig.  Men Air Green Essential 848187 Legion Shoe 302 Nike Presto dUY5xdO

c. Entscheidung des BGH:

Mit seiner „tchibo.de“-Entscheidung hat der BGH die umstrittene Frage zur Abgrenzung zwischen bloßem Tippgeber und Vermittler nunmehr abschließend höchstrichterlich beantwortet. Inhaltlich hat es die Bewertungen der Vorinstanz geteilt und ist zum identischen Ergebnis gekommen.

Die Abgrenzung der Versicherungsvermittlung von einer Tätigkeit, die ausschließlich darauf gerichtet ist, Kontakte zwischen einem potentiellen Verscherungsnehmer und einem Versicherungsvermittler herzustellen, richte sich nach dem objektiven Erscheinungsbild der ausgeübten Tätigkeit, so die Karlsruher Richter.
Bewerbe ein Handelsunternehmen im Rahmen seines Internetauftritts konkrete Versicherungsprodukte und ermögliche es den Online-Abschluss von Versicherungsverträgen auf einer Internetseite eines Versicherungsvermittlers, sei auch das Handelsunternehmen Versicherungsvermittler, wenn dem Verbraucher der Wechsel des Betreibers der Internetseite verborgen bleibe.

Da auf den Webseiten weiterhin der Verbraucher den Eindruck erhielt, dass es sich um eine von Tchibo (zumindest mit betreute) URL handle, stufte der BGH das bekannte Unternehmen als Versicherungsvermittler ein. Da die Firma über keine entsprechende Erlaubnis verfügte, handle es sich um einen Wettbewerbsverstoß.

3. Die praktischen Konsequenzen der Entscheidung:

Der BGH hat mit der aktuellen Entscheidung die seit vielen Jahren bestehende Rechtsunsicherheit für den Online-Bereich beseitigt.

Dabei geht das Urteil weit über den Bereich der Bewerbung von Finanzprodukten hinaus, denn die Ausführungen der Karlsruher Juristen sind auf jede Form der zulassungspflichten Vermittlung nathlos übertragbar. Adidas Damen Schwarz Adidas Schwarz Damen sneaker Schwarz Adidas Schwarz Kinderschuhe sneaker Adidas Kinderschuhe Kinderschuhe sneaker Damen Kinderschuhe rwrYnBqpxU

Damit ist zukünftig klar: Ein Affiliate, der fremde Finanz- und Versicherungsprodukte konkret bewirbt und Kunden "vermittelt", ist nur dann Tippgeber, wenn aus der verlinkten Landing-Page deutlich wird, dass es sich um die Webseite eines anderen Unternehmens handelt.

White-Label-Lösungen oder Fälle, bei denen aus der Landing-Page nicht die Fremdheit des beworbenen Angebots hinreichend deutlich hervorgeht, sind als zulassungspflichtige Vermittlung einzustufen. W Keds Cvo Blau Weiß Champion Ii Schuhe qTqxZPtwA

Daraus ergibt sich nachfolgendes Schaubild:

 

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Art der Bewerbung     
Vermittlungserlaubnis für Affiliate   notwendigWeiß Pro Dunk Nike Low Sb Ishod Wair Schuhe Gute 39583 Qualität 957
White-Label-LösungVermittlungserlaubnis notwendig
Aus Werbung geht eindeutig und unzweifelhaft Fremdheit des beworbenen Produkts hervorVermittlungserlaubnis nicht notwendig
Aus Werbung geht Fremdheit des beworbenen Produktes nicht hervorVermittlungserlaubnis notwendig

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